一副牌卖 400 美元： 麻将在美国火了，中国品牌的机会在哪里

在美国，越来越多的人在周末约上三位朋友，铺开一张印花牌垫，摆上一副粉蓝色或珊瑚色的亚克力麻将。零售行业媒体 Modern Retail 援引 Google Trends 的数据报道，美国「mahjong」一词的搜索量同比增长 70%。

这股热潮的背后，有一批从得州起步的设计师品牌，有陆续跟进的美国零售商，也有一批正在加紧生产的中国工厂。

一、从达拉斯起步：设计师品牌重塑麻将（2020–2025）

1. 美式麻将的来历

麻将在 20 世纪初传入美国，1937 年全美麻将联盟（National Mah Jongg League，NMJL）在纽约成立并统一了规则，形成了沿用至今的美式麻将。与中式麻将相比，美式麻将一副 152 张，多出 8 张百搭牌「Joker」；联盟每年发布一张新的胡牌牌型卡，玩家只能按当年卡上的牌型胡牌。据联盟官网介绍，联盟目前有 35 万多名会员。

2. 第一批设计款

2020 年 11 月，得州达拉斯的 The Mahjong Line 推出售价 325 至 425 美元的设计款麻将，用鲜艳的配色和重新绘制的图案吸引新玩家。2021 年初，该品牌因改动传统牌面、被批评忽视麻将的中国渊源而公开道歉。

此后，The Mahjong Line 继续走设计路线。目前官网常规款售价 375 至 495 美元，品牌还与服装和家居品牌合作，推出了羊绒开衫、抱枕等联名周边。

图1：经典款牌面，带阿拉伯数字。图片来源：The Mahjong Line 官网

3. 车库里的 Oh My Mahjong

2022 年，Megan Trottier（梅根·特罗蒂尔）在达拉斯自家车库创办了 Oh My Mahjong。当时市面上的麻将配件选择很少，她先做彩色牌垫和收纳包，后来又推出整副牌。品牌定期推出新花色，不少玩家像收藏一样购买。特罗蒂尔对 Modern Retail 说，很多人有三到五张牌垫，有的老师有 20 副牌，会随季节和活动更换。

品牌通过三条路扩大规模。第一条是官网直销，约占销售额的六成。第二条是批发，客户包括 Bloomingdale's（布鲁明戴尔百货）、Neiman Marcus（尼曼百货）和服装零售商 Tuckernuck。第三条是遍布全美、数以千计的「Mahji」教学老师网络，这些老师也是品牌最积极的收藏者。

图2：入门全套，含牌垫和收纳包。图片来源：Oh My Mahjong 官网

4. 2025 年：规模扩大，高端品牌入局

据品牌向 Modern Retail 表示，Oh My Mahjong 的销售额从 2023 年的 100 万美元增长到 2025 年的 4,000 万美元，2026 年迄今已超过去年全年。公司财务不公开，这些数字无法独立核实。按该媒体报道，品牌产品已进入 2,000 多家门店，平均每 10 秒卖出一张牌垫，品牌还在得州启用了一座 8 万平方英尺的仓库。

同一年，纽约家居设计品牌 Jonathan Adler 经过一年开发推出麻将，官网售价 695 美元，牌在中国生产。2025 年，美国对华关税一度升至三位数，Oh My Mahjong 也因制造成本上升而涨价。特罗蒂尔表示，现在的情况已经「正常了一些」。

图3：售价 695 美元的麻将套装。图片来源：Jonathan Adler 官网

二、谁在玩，为什么玩（2025–2026）

1. 从俱乐部到家里的牌桌

据 Sixth Tone 和 CNN 援引点评平台 Yelp 的数据，2024 年 9 月至 2025 年 8 月，美国用户搜索「麻将俱乐部」的次数比前 12 个月增长 4,467%。到 2026 年，热潮从俱乐部延伸到家庭聚会。Axios 援引活动邀请平台 Evite 的数据报道，今年的麻将活动比去年增加 94%，约五分之二在家中举办。

会员制麻将俱乐部也在各地出现。CNN 报道，北卡罗来纳州夏洛特的 Heron House 有 70 名会员，月费最高 179 美元。高端酒店也开设了固定牌局：纽约 St. Regis 酒店的「Mahjong Mondays」每周满员，洛杉矶 Hotel Bel-Air 每月举办一次美式麻将活动。Jonathan Adler 还为婚礼和企业礼品提供定制麻将。

2. 主力人群

这轮热潮从得州和美国南方兴起。据麻将活动平台 Bam Good Time 10 月 27 日发布的报告，其目录收录的俱乐部已有 1,300 多家，覆盖全美 50 个州，其中得州最多，有 127 家。

玩家以女性为主，年龄跨度很大。NBC 洛杉矶台报道，麻将已经进入大学姐妹会。Deseret News 写到一位教学者教过 2,500 多人，学员从 4 岁到 94 岁。年轻的亚裔美国人也在各地组织自己的麻将活动，多玩港式或日式规则。特罗蒂尔和受访的店主、历史学者都提到，人们想放下手机、面对面社交，这是麻将走红的重要原因。

3. 社交媒体

据 Modern Retail 报道，TikTok 上带 #mahjong 标签的帖子已超过 15 万条。洗牌时清脆的「click clack」声成了受欢迎的 ASMR 内容，开箱视频则让牌的配色和包装直接进入传播。好看的牌面适合拍照和分享，这让设计成了品牌最重要的竞争力。

图4：色彩鲜明的亚克力牌面。图片来源：Oh My Mahjong 官网

三、零售商跟进：麻将走上货架（2026）

1. Michaels 引入 Jonathan Adler

今年 4 月，手工艺品零售商 Michaels（迈克尔斯）在旗下 1,300 多家门店和官网推出 Jonathan Adler 独家系列。据 Modern Retail 报道，Michaels 还销售 Jonathan Adler 价位更低的麻将套装和牌垫。

2. 从 21.99 美元到 695 美元

走进不同的零售商，可以看到一条完整的价格阶梯。Hobby Lobby 的塑料麻将套装售价 21.99 美元。Target（塔吉特）和 Barnes & Noble（巴诺书店）销售玩具公司 Spin Master 的木盒麻将，Barnes & Noble 官网标价 79.99 美元。Anthropologie 和 Urban Outfitters 也有多款麻将，包括便携的旅行款。

再往上，Oh My Mahjong 和 The Mahjong Line 的单副牌在 325 至 495 美元之间；Oh My Mahjong 配齐牌垫、牌架和收纳包的入门全套为 665 至 925 美元；Jonathan Adler 的套装为 695 美元。Amazon（亚马逊）、Walmart（沃尔玛）、Crate & Barrel、West Elm 等渠道也在销售麻将和配件。

图5：Spin Master 木盒麻将。图片来源：Target 官网

3. 书店和手工店的新客流

零售数据公司 Placer.ai 今年 6 月的分析指出，读书会、剪贴簿和麻将等爱好正在带动书店、手工店和文具店的客流，Barnes & Noble、Michaels 和 Paper Source 都在其列，零售商也在扩充相关商品。Barnes & Noble 除了销售麻将套装，还销售特罗蒂尔撰写的规则书《Mastering American Mahjong》。

4. 售罄与预售

需求增长最快的时候，供货一度跟不上。Jonathan Adler 总裁 Alison Bergen（艾莉森·伯根）对 Modern Retail 说，麻将是公司增长最快的游戏品类；今年夏天，因为批发客户提前预订，货品一到就全部售完。

10 月初，Oh My Mahjong 与服装品牌 LoveShackFancy 的联名款不到 5 分钟售罄，随后开放预售，预售页面显示预计 2027 年 1 月交货。

WeCross.US 在 10 月 29 日（美东时间）查看了两家头部品牌官网的商品数据。Oh My Mahjong 的 35 款整副牌中有 33 款可以购买，The Mahjong Line 的 47 款中有 39 款可以购买；Oh My Mahjong 的 34 款入门全套中，可以购买的只有 14 款。同一天，Barnes & Noble 官网上两款大众价位麻将显示线上暂时缺货。整体来看，整副牌的供应基本稳定，紧俏的主要是入门全套、限量联名和批发档期的货品。

四、泰兴工厂接住订单（2026）

1. 从婉拒到扩产

江苏泰兴是中国传统的麻将产业集群，企查查上与麻将相关的企业将近 180 家。据澎湃新闻英文刊 Sixth Tone 报道，美式麻将需求刚起来时，一位外贸创业者在泰兴跑了将近 30 家工厂，想找人做小批量的亚克力美式牌，几乎都被拒绝，因为当地的生产线是为大批量密胺中式麻将设计的。

到 2026 年，情况已经不同。报道中的一家工厂过去一年只做 20 副美式麻将，现在一天能做 200 副，厂主又投入 100 万元购买激光雕刻机和 UV 打印机。他估计，过去一年泰兴新开了将近 30 家工厂。一支年轻团队还请外部设计师做原创图案，开设了独立站，希望从代工走向品牌。

2. 美国客户在意什么

NPR 10 月的报道提到，泰兴一家工坊给美国客户的出厂价每副至少 200 元人民币（约 30 美元），客户在美国的售价为 300 至 400 美元，客户以 Amazon 卖家为主。从业者说，美国买家更看重质量和交货可靠，对价格不太敏感；包装也很重要，因为很多买家会拍开箱视频。另一位厂主对 Sixth Tone 说，美国人买麻将就像买衣服，每一季都想要新图案。

竞争也在加剧。Sixth Tone 报道的一家宁波贸易商每月发货 5,000 多副，但转化率和利润率已经明显下降。NPR 的报道中，也有从业者认为这个市场的窗口期还有两三年。

3. 关税的变化

今年 9 月底，美国贸易代表办公室表示，玩具和扑克牌已列入美中贸易框架下可享受关税优惠的「非敏感商品」，具体实施还要经过公众评议程序，时间未定。麻将牌是否适用，目前还没有明确说法。

五、中国品牌的机会

美国麻将市场的门槛主要在设计、品质和信任。中国有一整套成熟的麻将产品和消费方式，其中不少在美国刚刚起步。对熟悉麻将、又有供应链基础的中国品牌来说，以下几个方向值得考虑。

1. 自动麻将机

在中国，自动麻将机是家庭和棋牌室的常见设备。洗牌、码牌由机器完成，不少款式还能折叠，或者兼作餐桌。

美国市场已经有人在做，但仍处在早期。Amazon 上已有多款标明适配美式 152 张牌的自动麻将桌，售价大多在 800 至 1,000 美元之间。工具电商 VEVOR 官网的一款折叠式自动麻将桌售价 827.90 美元，整机重约 164 磅。定位高端的美国品牌 AUTOJONG 官网标价 4,999 美元，主打美式麻将，可转换为餐桌，并配四把椅子；10 月 29 日查询时页面显示售罄。

图6：可兼作餐桌的美式自动麻将桌。图片来源：AUTOJONG 官网

机会在于把中国成熟的机芯技术，做成符合美国家居审美的产品。进入前有几道门槛需要提前准备：

美式牌比中式牌小，还多出百搭牌，机器要能处理 152 张牌和美式码牌方式。

电器须适配 110 伏电压。公开信息中未见获得 UL 或 ETL 安全认证的自动麻将桌，认证可以成为差异化卖点。

整机重、需分多箱运输，运费和退货成本都高。Amazon 用户评价中已出现电源线不配套、缺少安装说明等问题，本地配件和售后需要提前布局。

2. 按时计费的麻将空间

中国城市里的棋牌室按小时收费，配有自动麻将机、包间和茶水，朋友约好就能去玩。

美国的主流是会员制俱乐部和家庭牌局，按时计费的空间已经出现，数量还不多。纽约韩国城的 Sparrow's Nest Studio使用自动麻将桌，每人每小时 8 美元，可以续时，支持美式在内的多种规则。得州的休闲场所 The Golf House按每桌每小时 10 美元出租牌桌和牌具。

中国品牌可以把棋牌室的经验带到美国，做成配有教学、茶饮和小食的社交空间，也可以向这类场所供应自动麻将桌。需要注意的是，Sparrow's Nest Studio 在官网写明按纽约州法律禁止赌博；场所还要考虑酒类执照等经营许可。

3. 地方玩法与进阶教学

中国各地的麻将玩法各有特色，广东、四川、台湾的规则差别很大。日本立直麻将也有成熟的职业联赛。

美国目前以美式麻将为主。据麻将俱乐部目录网站 Bam Good Time 10 月 27 日发布的报告，在标明玩法的俱乐部中约九成玩美式；在其收集的 519 条俱乐部信息里，标明立直麻将的有 4 条，港式 2 条。立直麻将已有全国性的联赛 USPML，累计 274 名排名选手。线上学习方面，Real Mah Jongg 等应用已支持全美麻将联盟的年度牌型卡，月费 5.99 美元起，这一领域已有成熟产品。

进阶玩法适合做成双语规则卡、教学套装和线上课程，面向已经入门、想尝试新玩法的玩家。这是一个小众市场，需要从教学内容和社群活动做起。

4. 工艺与收藏级牌具

中国有竹骨牌、手工雕刻等传统工艺，一副好牌常被当作传家之物。

据收藏指南网站 Mahjong Almanac 今年 7 月的观察，上世纪 20 年代出口美国的竹骨麻将，二手售价多在 75 至 450 美元，个别精品可达 5,000 美元。新品方面，美国市场上的「玉石」风格牌多为亚克力材质，例如 Southern Sparrow 的手绘仿翡翠色系列售价 459 美元。采用真竹、天然玉石等材料的新品，本次检索未见公开信息。

中国品牌可以开发符合美式 152 张规格的工艺收藏套装，附上工艺和材料说明。Mahjong Almanac 提醒，美国对象牙制品有限制，含骨料的产品要准确标注材质。天然材料更重，定价和运输成本也会更高。

5. 文化设计与节日、婚庆送礼

在中国，麻将与春节团聚、婚宴和家庭聚会联系紧密。生肖、节气和吉祥纹样都是常用的设计元素。

美国品牌已经开始做节日和送礼市场。Oh My Mahjong 推出了节日系列牌垫和挂饰，并在官网写明会在设计中加入传统中国符号以致敬麻将的根源。泰兴工厂也按夏季、圣诞等主题设计图案。零售商 Main Street Mahjong 开设了礼品登记服务，覆盖婚礼和生日等场合。

图7：节日系列牌垫，售价 90 美元。图片来源：Oh My Mahjong 官网

春节、中秋和生肖年是现成的主题档期，「囍」字等婚庆元素也有讲述空间。中国品牌讲述麻将的来源有天然的可信度，可以开发有出处的节日礼盒和婚礼定制套装。美国市场对文化元素的使用比较敏感，设计需要讲清图案的出处和含义。

6. 配件、周边与渠道

牌垫、牌架、推牌器和收纳包的单价低于整副牌，玩家常常一买再买。The Mahjong Line 已经推出羊绒开衫、抱枕等联名周边，适合有家居、纺织和皮具供应链的中国企业。

渠道上，与俱乐部、教学老师、酒店和门店活动合作，让玩家先上手再购买，是美国品牌已经走通的路径。品牌可以先通过官网和社交媒体积累用户，再进入礼品店、百货批发和大型零售商的线上平台。

麻将在美国的这一轮流行，由设计、社交和零售共同推动。对既懂麻将又有供应链的中国品牌来说，这是一个能够发挥自身优势的市场。

声明

本文根据公开报道、企业官网和平台页面整理，信息截至 2026 年 10 月 29 日（美东时间）。品牌自述数据未经独立核实。

媒体与研究：Modern Retail；CNN；NPR；Sixth Tone；Axios；Deseret News；NBC Los Angeles；NBC News；Placer.ai；Bam Good Time；Mahjong Almanac；美国玩具协会；Michaels 新闻稿；National Mah Jongg League。

官网与商品页（2026 年 10 月 29 日访问）：Oh My Mahjong；The Mahjong Line；Jonathan Adler；LoveShackFancy；Barnes & Noble；Hobby Lobby；Target；AUTOJONG；Amazon；VEVOR；Sparrow's Nest Studio；The Golf House；USPML；Real Mah Jongg；Southern Sparrow；Main Street Mahjong。