2026黑五：Walmart、Costco、Amazon最新安排
黑五还未到来，Costco分段促销，Walmart将启动三波活动，Amazon卖家则面临入仓截止和旺季费用。三家节奏不同，品牌需提前安排定价、库存与履约。
一、Walmart：三波促销，会员享受提前购买机会
Walmart 于10月26日宣布，今年的假日促销分为三个阶段：
| 促销活动 | 日期 |
|---|---|
| Early Black Friday Deals | 11月12日—15日 |
| Black Friday Deals | 11月23日—29日 |
| Cyber Monday（仅线上） | 11月30日—12月2日 |
前两轮促销同时覆盖线上和实体门店，线上活动从当天美东时间凌晨12:01开始，实体门店从当地时间早上6点开始。Cyber Monday 则仅在线上举行。
图2：Walmart 2026年黑五三波档期。图片来源：Walmart官网
今年 Walmart 进一步扩大了 Walmart+ 会员的提前购买权益。11月12日和23日，会员可率先购买部分限量热门商品（Hot Deal Drops），剩余商品次日再向所有消费者开放。在前两轮促销中，部分线上专属优惠还将为 Walmart+ 会员保留最初24小时的购买机会。这是为了配合Walmart刚刚推出的Walmart+ 与 Sam’s Club Plus 联合年费方案，新会员一年只需120美元（另加适用税费），较两项会员分别购买约节省100美元。这不是单纯增加 Walmart+ 权益，而是将 Walmart 的日常零售配送与 Sam’s Club 的仓储会员购物结合起来，成为今年假日季的重要会员推广举措。
（WeCross近日将发出对沃尔玛一系列新动作的深度观察报告，敬请关注）
二、Costco：促销横跨一个月，不同商品分段降价
Costco 的2026年 Holiday Savings 已经公布，主要促销期从10月30日延续至11月30日，覆盖电子产品、家电、家居用品、食品、服装和节日商品。
与 Walmart 的三波活动不同，Costco 将优惠按照商品和日期分段安排：
| 促销时段 | 主要安排 |
|---|---|
| 10月30日—11月15日 | 第一批商品优惠 |
| 11月16日—30日 | 第二批商品优惠 |
| 11月26日 | 感恩节当天的线上专属优惠 |
| 11月27日—30日 | 黑五周末专项优惠 |
| 11月30日 | Cyber Monday线上专属优惠 |
需要注意，这些时段并非完全独立，而是有部分重叠的优惠窗口。
图3：Costco 2026年Holiday Savings。图片来源：Costco官网
Costco 将于11月26日感恩节当天关闭实体仓储店，但网上仍有当天专属优惠。到了黑五周末及 Cyber Monday，部分商品还会推出新的促销价格。
优惠力度也相当可观。例如，戴森造型器部分产品优惠达150美元， LG 冰箱优惠可达800至1,450美元，部分三星家电优惠最高约1,400美元。
不过，并非所有商品都能享受整整一个月的折扣。消费者需要按照具体商品的生效日期购买，供应商则要根据促销窗口管理库存与供货节奏。
三、Amazon：黑五前，卖家的备货截止日期更加紧迫
与 Walmart 和 Costco 主要面向消费者公布促销日程不同，Amazon 近期发布的信息更侧重卖家端的促销准备和物流履约。
根据 Amazon 的2026年假日旺季安排，Black Friday 和 Cyber Monday 的主要库存到仓截止日期如下：
| 入仓方式 | 截止日期 |
|---|---|
| AWD 仓储配送 | 10月14日 |
| FBA Minimal Shipment Splits | 10月21日 |
| FBA Amazon-Optimized Shipment Splits | 10月28日 |
这些日期是商品抵达相应 Amazon 设施的截止日期，而不是卖家发货日期。错过相应时间，商品可能无法及时完成接收和处理，影响黑五期间的 Prime 配送资格和销售表现。
图4：Amazon履约中心。图片来源：Amazon官网
促销费用方面，Amazon 公布的2026年大型促销活动 Deal 收费结构为每项100美元固定费用，加上促销销售额的1.5%，浮动费用上限为5,000美元。实际费用和活动资格仍需以卖家账户中的适用规则为准。
此外，Amazon 的假日履约附加费从10月15日持续至2027年1月14日。卖家需要把促销费用、配送成本及广告费用一并计入利润测算。
截至10月26日，Amazon 消费者端 Black Friday Week 的准确起始日期仍需等待进一步明确，卖家应持续关注 Seller Central 的活动安排。
四、对品牌和供应商意味着什么
三家零售巨头已经公布的安排，反映出今年美国假日促销的几个特点。
促销周期进一步拉长。Costco 将优惠铺满11月，Walmart 分三波推进至12月初。品牌需要按照不同销售窗口安排促销价格，避免一次降价覆盖过长时间，影响利润。
会员权益继续成为竞争重点。Walmart 将部分热门商品的优先购买权留给 Walmart+ 会员，又将 Walmart+ 与 Sam’s Club Plus 合并为120美元的联合年费。联合会员有助于贯通两套购物场景，供应商应关注会员专属优惠与不同包装规格之间的价格协调。
库存与履约能力更加重要。Amazon 的入仓截止日期已经临近。对于还没有完成美国本地备货的跨境电商商家，现在更需要核实库存位置、到货时间及可用的履约方式。
对已经进入 Costco 的供应商而言，今年的 Holiday Savings 促销安排基本已经确定，现阶段更重要的是跟踪实际销量、库存周转和缺货情况，为下一年度的促销提报积累数据。
黑五尚未到来，但零售商的销售安排已经展开。对于品牌出海企业，接下来需要关注的不只是促销力度，还有不同渠道的价格管理、库存分配和履约成本。
官方参考资料
Walmart：Walmart+ 与 Sam’s Club Plus 联合会员公告（2026年10月20日）
资料截至2026年10月26日。具体优惠、促销资格及卖家费用以相关公司的正式公告和账户信息为准。本文件为市场信息整理，不构成投资或法律意见。