《品牌出海》
创办人视角
长期实践，
连接跨境增长。
创办人的话
我创办 WeCross.US，是为了通过美国本地洞察、市场进入指导和商业连接，帮助中国品牌理解、进入并拓展美国市场。
这项工作建立在我的《品牌出海》以及我在沃尔玛中国、99 Ranch Market（美国大华集团）和万达体育集团超过 25 年的管理经历之上，涵盖零售运营、企业转型、纳斯达克上市和国际并购。
我将经营者与首席财务官的双重视角带入跨境增长：把客户、渠道和本地执行，与财务纪律和资本战略连接起来。
原书封面的作者简介
廖红晖先生（Brian Liao），现任美国大华集团首席财务官兼首席行政官。曾在沃尔玛担任高管长达十七年，在沃尔玛成长为中国最大的零售企业、每年数百亿美元采购出口及山姆会员店全面拓展等过程中，扮演了举足轻重的角色。也为万达集团全面重组国际体育资产，并成功在纳斯达克上市。对中美两地的市场、经营、文化等均有深刻理解和实践。曾任中美商会理事、中国连锁协会常务理事、商务部国际商报理事会理事和深圳外商投资协会副会长等职务。
以上职务信息按图书封面文案保留，反映文案撰写时的情况。原书封底推荐语
推荐人谈《品牌出海》
从产业布局到品牌升级，从合规风控到本土化运营，都亟需一套系统的方法论和可借鉴的标杆案例。本书正是在这样的时代背景下应运而生。它立足企业全球化的新阶段，全面梳理了品牌出海的战略路径与实战要点，对推动中国企业提升全球产业链、价值链和品牌链的竞争力具有重要参考价值。
当我们亲眼见证新一轮中国企业走向全球之际，Brian Liao 的这本《品牌出海》可谓恰逢其时。他在中美品牌领域数十年的深厚实战经验，为本书赋予了非同寻常的权威性与可信度。Brian 对这一主题了然于心，并据此编写出一套兼具实践性与系统性的指南，对任何希望拓展海外市场的中国企业家或公司而言，都将是极具价值的参考。
这无疑是一部关于品牌出海的“百科全书”与“全案工具箱”。书中涵盖的多个模块，逻辑严密地串联起出海的全生命周期，从战略背景到借势发展，内容既广且深。更难能可贵的是，作者将理论模型转化为可操作的策略，并附以大量贴士与注意事项。无论您是初次探索海外市场的新手，还是希望优化全球布局的资深人士，这本书都能为您提供持续的智慧支持与行动指南！
本书构建了从战略规划到落地深耕的完整体系，兼具全球视野与在地实操，为企业穿越市场壁垒、构建长期竞争力提供战略指引，是出海征程中不可或缺的决策参考。
在全球供应链重构与消费版图快速演变的背景下，中国企业的品牌出海进入质量提升的关键阶段。该书以扎实的研究基础与体系化结构，从战略选择、模式设计，到供应链协同、合规治理与本土化运营，构成一套结构完整、逻辑严密且高度可实施的知识体系， 是一部兼具方法论深度与实践指导价值的专业著作，为正在探索全球市场的企业提供了具有参考性的路径框架，对提升中国品牌全球竞争力具有重要启示意义。
推荐语及头衔取自《品牌出海》经确认的封面文案；推荐对象为图书，并非 WeCross 会员服务。